央视发布2022卡塔尔世界杯融媒体传播方案，打造品牌营销新高地

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2022年7月15日，中央广播电视总台在北京正式发布《2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案》，全面披露其在本届世界杯期间的转播报道规划与品牌合作策略。作为国际足联在中国大陆地区独家电视和新媒体版权持有方，总台将依托“思想+艺术+技术”融合理念，构建覆盖多平台、多终端的融媒体传播矩阵，为全球观众呈现一场高质量的足球盛宴，同时为企业品牌提供前所未有的营销机遇。 中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在发布会上回顾了2018年俄罗斯世界杯期间品牌合作取得的显著成效，并指出体育赛事尤其是世界杯，不仅是竞技舞台，更是品牌实现跨越式发展的关键契机。数据显示，2018年参与总台世界杯品牌合作的企业中，超90%实现了两位数以上的营收增长，如小米营收与利润均增长超50%，蒙牛利润增长逾20%，新宝马5系销量提升30%；OPPO更凭借世界杯营销登顶当年中国手机销量榜首；拼多多则在世界杯结束后十天内成功登陆纳斯达克，此后四年营业额激增50余倍。 2022年被广泛视为“体育大年”，从年初北京冬奥会的成功举办，到世锦赛、汤尤杯、法网、世界女排联赛等国际大赛接连上演，体育热度持续升温。据总台统计，2022年上半年CCTV-5收视份额同比增长60%，CCTV-5+增长50%，显示出观众对顶级体育内容的强烈需求。在此背景下，卡塔尔世界杯作为年度压轴大戏，被寄予厚望，有望成为“冬天里的一把火”，点燃全球数十亿球迷的热情。 为最大化释放世界杯的传播价值，总台此次推出的融媒体传播服务方案实现了多项“首次”突破：首次打通17个电视频道晚间黄金时段，实现品牌内容全域覆盖；首次在赛事直播中采用分屏广告、计时器冠名、慢动作回放冠名等创新形式，强化品牌曝光；首次推出“世界杯虚拟元宇宙”“花young解说”“王牌球迷答题”等互动产品，推动大小屏联动；首次整合央视频、央视网、央视新闻、央视体育、云听等新媒体平台核心资源，构建全链路数字营销生态。 这些创新举措不仅体现了总台在“5G+4K/8K+AI”技术战略下的媒体融合成果，也彰显其作为国际一流新型主流媒体的传播力与影响力。通过深度整合内容、渠道与技术资源，总台旨在为合作品牌提供一站式、高效率、强效果的融合传播服务，助力企业在世界杯这一全球顶级IP中实现品牌价值跃升。 正如彭健明所言，足球运动所承载的团结、拼搏、希望与荣耀精神，与品牌建设所需的正能量高度契合。在习近平总书记强调“足球真谛在于增强人民体质、培养爱国主义与集体主义精神”的指引下，总台将以专业、创新、高效的传播体系，推动体育精神与品牌文化深度融合，共创体育营销新经典，共筑品牌传播新传奇。随着卡塔尔世界杯临近，这场由央视主导的融媒体盛宴，正为全球观众与企业开启一扇通往激情与机遇的大门。

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